Дългото, странно, печелившо пътуване от Woodstock до „OldChella“

Нас-Новини


Дългото, странно, печелившо пътуване от Woodstock до „OldChella“

Музикални фестивалиизминаха дълъг път от калните дни наУудсток, когато пропускът за уикенда за събитието от 1969 г. струваше само $18. След това скромно и разхвърляно начало фестивалите се превърнаха в голям бизнес. Най-яркият пример за това ще бъде фестивалът Desert Trip, който се проведе на 7-9 октомври и 14-16 октомври в Индио, Калифорния. С приблизителна обща печалба от 150 милиона долара, той е готов да се превърне в най-касовия фестивал за всички времена.

Високите цени и голямото търсене се дължат до голяма степен на комбинираната възраст на легендарната гама, която включваБоб Дилан,Пол Макартни, наТъркалящи се камъни,Нийл Йънги още. Goldenvoice, промоутърът на шоуто, притежаван от AEG, знае, че недостигът движи търсенето. Те също така знаят, че общата възраст на хедлайнерите е на близо 500 години, което означава, че всяко шоу може да бъде последно. Петнадесет години след бума на фестивала, това е нова тактика, която придаде на фестивала аура от списъка, наречена „OldChella“.


Той също така създава нива на лукс, невиждани досега във фестивалните творби. Докато най-основната опция за къмпинг може да бъде закупена за $99 за уикенда, тя достига до $10 000 за място в зоната за палатка Safari. Удобствата за този пакет включват напълно обзаведени, климатизирани палатки в стил Shakir с една или две двойни легла, тоалетни, душове и дори специална охрана. За нещо средно, RV къмпингът може да бъде закупен за $950, докато Lake El Dorado Teepees, оборудвани с две кошари и спални чували, ще струва $1600. Най-близкото нещо до това ниво на VIP е Electric Forest, EDM-тежък фестивал в Мичиган, известен със сложни лагери, с цени около $5000. За самото събитие входът започва от $399, докато билетите за яма отблизо могат да бъдат закупени за огромните $1599. като цяло, Пропуските за препродажба на Desert Trip вече са над $2000 за първия уикенд на вторичния пазар. Това е по-скъпо от 3 от последните шест Супербоула.

Докато Уудсток издигна фестивалната култура в националните прожектори, нейните корени се простират през 50-те и 60-те години на миналия век чрез Нюпортския джаз и фолк фестивал. След Woodstock, следващата голяма стъпка в еволюцията на пазара беше Lollapalooza през 1991 г. и Coachella през 1999 г. Coachella стартира фестивалния сезон 2016 през април, като събра 84 милиона долара и привлече 198 000 посетители за три дни през два уикенда. културни корени, фестивалите се превърнаха в основно забавление на живо, като 32 милиона американци съобщават, че посещават поне един фестивал годишно през 2015 г. Desert Trip, който ще се проведе в същия Empire Polo Club в Индио, Калифорния, е неофициален края на сезона и почти ще удвои приходите на Коачела през първата му година.

Макар че зашеметяващите цифри са ясна индикация за това колко голям е станал фестивалният пазар за 16-те години след Coachella, растежът не е права линия. Може би най-големият пример за предизвикателства в индустрията е SFX, базираният в Ню Йорк сборник за танцова музика, който стана публичен през 2013 г. и достигна пазарна капитализация от над 1 милиард долара. В индустрия от 20 милиарда долара това е значителен пазарен дял и е изграден чрез придобиването на фестивални марки като Electric Zoo в Ню Йорк и TomorrowWorld в Атланта. Воден от председателя Робърт Силърман и вече легендарния Donnie Disco, това беше новият SFX. Понякога възходът на SFX се чувстваше сякаш се насочва към същото ниво като първия SFX на Sillerman, който сега еLiveNation. Но спадът беше също толкова вертикален, колкото и покачването и през февруари тази година компанията подаде молба за много объркана глава 11. Мнозина смятат, че SFX е доведен до състояние на ценни акции от лошо управление, а не от лош пазар. Сривът неизбежно породи спекулации около по-дълбоки проблеми в индустрията. Продължителният успех на промоутъри като Goldenvoice (Lollapalooza), C3 Presents (Voodoo, Austin City Limits) и Superfly (Bonaroo), обаче, предполага друго. Това здравословно състояние за тези съществуващи фестивали, съчетано с нови предавания, навлизащи в маркетинга като Панорамата на Ню Йорк и Фестивал на музиката и изкуствата Meadows в Citi Field , предполагат, че може би SFX е аномалия.

Като се има предвид огромната стойност, която първото Desert Trip създаде за AEG, добре е, че това няма да е последното Desert Trip. Въпреки че един годишен фестивал никога не би могъл да поддържа тези цени, може би те ще станат първият фестивал на всеки 10 години. Ако случаят е такъв, съставът за 2026 г. вероятно ще включва някаква комбинация от Брус Спрингстийн, Pearl Jam, U2 и много други фаворити от Gen X, които превърнаха фестивалите в основна част от диетата им за турнета. Опитайте се да не изцапате мокасините си в мош-яма.


Джеси Лорънс е главен изпълнителен директор на TicketIQ , водеща машина за търсене на билети за събития. Той е запален фен на спорта и музиката и преди това е писал за Forbes и Grantland.