Нанси Ъптън на нейното американско облекло в големи размери

Блог


Нанси Ъптън на нейното американско облекло в големи размери

АКТУАЛИЗИРАНЕ: На 14 септември творческият директор на American Apparel обяви, че Uptonще бъдат изключениот списъка на победителите в конкурса поради подигравка с „положителните намерения на кампанията“.

Някой ден ще погледна назад към всичко това и ще ми е трудно да си спомня как наистина се появи проектът ми. Но твърдо вярвам, че никакво разстояние никога няма да ме накара да забравя безпокойството, което изпитах първия път, когато видях фразата „Пълна плячка“.


„American Apparel въвежда размер XL, задържа търсенето на модели, пълни с плячка.“ Това беше заглавието на първата статия, която прочетох за Кампания с големи размери American Apparel . Тогава прочетох това:

Мислите, че сте следващото ГОЛЯМО нещо?

Обаждам се на къдрави дами навсякъде! Нашите най-продавани панталони Disco Pant (и около 10 други секси стила) вече се предлагат в размер XL, за тези от нас, които се нуждаят от малко допълнително място за раздвижване, където е от значение. Търсим свежи лица (и извити тела), за да напълним тези бебета. Ако смятате, че имате това, което е необходимо, за да бъдете следващия модел XLent, изпратете ни снимки на вас и вашите боклуци, за да го архивирате.

Просто ни изпратете две скорошни ваши снимки, едната, която ясно показва лицето ви, а другата - тялото ви. Ще изберем победител, който да бъде изпратен до централата ни в Лос Анджелис, за да участва във вашата собствена очарователна фотосесия. Подгласниците ще спечелят завиден асортимент от любимите ни нови стилове в XL!


Покажете ни с какво работите!

Вярвам, че първоначалната ми реакция, след като разбрах състезанието, беше „ееее“. Ето защо какво ще се случи по-нататък – че един приятел ще ме снима как се къпя в салатен дресинг, черпя шоколадов сос и пиле на Hoovering friend, и че тези снимки в крайна сметка ще бъдат приети от American Apparel, гласувани от обществеността, испечели конкурса– шокира ме почти толкова, колкото грубостта на цялата кампания.

В миналото бях супер отблъснат от American Apparel — негова рекламни кампании на sexy-nymphs-in-tube-socks , злобният му поглед хипстър-герой главен изпълнителен директор (на Статия на Джейн все още ме преследва). Просто не можех да изхвърля тази нова каскада от главата си. Компанията кооптира мантрата за овластяване на големи размери и я озари със своята безпогрешна марка за обективиране на жените.

Така че, след като за първи път чух за „състезанието“, не можех да не го изключа от ума си. (Пиша „състезание“ в кавички, защото правното безумие в отказа гласи, че American Apparel си запазва правото да избере някой или нито един от кандидатите за някоя или нито една от наградите.)


Каламбурите, обидните, кикотливи тонове и прекомерно използваните евфемизми за мазнини, които бяха разпръснати из привличането на кампанията, започнаха да кристализират мнение в съзнанието ми. Колко обидна беше кампанията. Как говореше на жените с голям размер, сякаш бяха 16-годишни със звездни очи от Канзас, чиято мечта, очевидно, беше да се качат с автобус до Ел Ей, за да станат популярни в модата. Колко очевидно нямаше думи, които да опишат точно начина, по който American Apparel се чувстваше към секси, едра жена, и така фрази като „booty-ful“ и „XLent“ ще трябва да бъдат измислени за нас – не само за да запълни тази празнота в американския речник, но също така карат компанията да изглежда като близък, нахален приятел на дебели мацки.

Свързан, нахален приятел, който искаше да разшири клиентската си база след това предупреждава, че може да се наложи да обяви несъстоятелност по-рано тази година. И близък, нахален приятел, който искаше колкото се може повече свободна преса. Тогава най-накрая сложих пръста си защо не можах да извадя това „състезание“ от главата си: American Apparel щеше да се опита да използва едно дебело момиче като символ на извинение и приемане на демографската група, която имаше дълго настоя за игнориране , като в същото време това момиче (и хиляда други момичета) изпраща продуктите си.

Разбира се, не всеки щеше да го види по този начин. Получих особено яростно писмо с омраза от един от моите колеги състезатели — момиче, което, доколкото мога да преценя, вече има доста успешна кариера на модел. Тя ме засрами, че нараних света на моделирането с големи размери и превърнах нещо, което взе много сериозно, в голяма шега. Това беше неочаквано. Разбира се, мислех, че може да ме подиграват за това, което правя, но никога не е имало намерение да нараня други жени с голям размер. Едва когато получих този имейл, разбрах, че American Apparel всъщност е убедила много жени, че компанията е искрена и че това „състезание“ всъщност може да бъде добра възможност за кариера.

Наскоро ме попитаха: „Защо правиш изявление за American Apparel? Защо не Dove или друга компания, която направи известна кампания с голям размер?“


Ето защо.

Откровеният, небрежен опит за мързеливо спечелване на сърцата на жените, които поради своя размер вече се сблъскват с ежедневни борби да защитят външния си вид и физическото си поведение.

Инсинуацията, че единственият начин дебелото момиче може да спечели „състезание за красота“, беше, ако компания с уличното кредо на American Apparel го сметне за модерно или модерно.

Идеята, че някой трябва да е „почитател на големите фенита“, за да разпознае дори изкупително качество при жени с размер 12 или повече.

Неизразеното, но очевидно убеждение, че дебели жени не могат да бъдат забелязани по собствените им качества.

И посланието, че една подчинена, почти гола жена винаги е печелила място в рекламата на American Apparel без проблеми, но че по-големите жени трябва да гласуват една за друга и да се състезават една срещу друга, за да заслужат дори шанс.

Ето защо American Apparel.

Реших, че вместо да завъртя очи и да кажа „мил“, както правех в миналото, ще сляза от „пълноразмерното си ветрило“ и ще изработя отговор. Ново ниво на съзнанието ми беше обидено от техните действия, така че се изискваше ново ниво на реакция.

Изпратих имейл на моя много талантлив приятел фотограф Шанън Склос и описах какво видях в главата си. След минути тя беше на борда. Няколко дни по-късно се смяхме и се шегувахме, докато аз си представях път през един час от най-глупавите неща, които съм правил в живота си. След като Шанън подготви снимките, отидох на уебсайта на „конкурса“, за да изпратя своя профил и веднага бях разочарован. Виждате ли, American Apparel беше определил период за преглед за всеки запис, за разлика от функцията за незабавно публикуване. По принцип щях да изпратя това, което очевидно бяха две фалшиви снимки и моя саркастичен двуредов профил на истински човек, който ще ги види, разпознае като шега и ще ги отхвърли.

Колко сгреших. Снимките ми бяха приети, конкурсът се засили и с това моят блог в tumblr беше бомбардиран с хитове, защото American Apparel хостваха връзка към него на уебсайта си.

Шокиран съм колко бързо ескалира всичко това. Частта за гласуване на конкурса приключи вчера и аз изместих първото място. Ще се събудя ли с имейл от компанията през следващия месец, който ми предлага първата (и доста потенциално единствена) възможност за професионално моделиране? Или ще получа телефонно обаждане от някой, който ще обясни, че са решили да тръгнат в „друга посока“?

Наистина не мисля, че нито едно от тези неща ще се случи. Съмнявам се, че някога ще чуя отговор от American Apparel. И това е добре. И без това съм твърде „XLent“ за тях.