Новите черни звезди на рекламите за отслабване: Джанет Джаксън се присъединява към Дженифър Хъдсън

Блог


Новите черни звезди на рекламите за отслабване: Джанет Джаксън се присъединява към Дженифър Хъдсън

Малцина в черен Холивуд биха предложили или предвидилиДженифър ХъдсънРешението на 2010 г. да използва пълната си фигура, мощен глас и мил чар, за да представи не толкова новата идея за загуба на тегло. Но Хъдсън имаше свои собствени мисли как да проправи и поддържа път към славата и богатството.

30-годишната певица, чийто път към славата започна с нейния престойАмерикански идоли постигна скорост на изкривяване с изпълнението си във филма, спечелило ОскарМомичета мечта, е претърпяла загубата на майка си, брат си и племенника си през 2008 г. Трагичните подробности от семейния й живот, съчетани сскъперни опции за цветни актриси, заплаши да промени траекторията на нейната кариера, както и да ограничи разказа за личната й история и дългосрочния успех в Tinseltown.


Като се присъедини като говорителка за отслабване, Хъдсън може да е свалила 80 паунда, но с привличащи погледа реклами, демонстриращи нейната нова стройна фигура и невероятен вокален диапазон, тя спечели много повече. Нейните силно стилизирани реклами за Weight Watchers получиха главозамайващо количество ефирно време през 2010 и 2011 г., което й осигури ниво на видимост, което малко филмови роли или хитови сингли могат да осигурят.

„Знаех от кого е Дженифър ХъдсънМомичета мечтаи семейната й трагедия, но това беше всичко”, казва Лиза Франклин, 55-годишна учителка от Бостън. „Но след рекламите на Weight Watchers, азнаистина лизнаеше коя е, защото тези реклами излизаха шест или осем пъти на ден и тя изглеждаше добре.

Въпреки че Хъдсън не е първата цветна жена, която участва в реклами за отслабване - Куин Латифа стартира тенденцията в Weight Watchers преди няколко години - Хъдсън усъвършенства изкуството. И тя може да е предоставила самостоятелно нов и изключително доходоносен план за други, които копнеят да спечелят най-добрия долар и да получат максимална експозиция, като същевременно разпалва намаляващата база от фенове. Компаниите за отслабване често плащат седемцифрени, за да накарат големи имена да рекламират своите продукти.

През ноември,Марая Кери беше обявена за нов говорител на Джени Крейги в реклами кредитира програмата за 30-килограмова загуба на тегло след раждането на нейните близнаци.


Тогава, точно преди Коледа, Джанет Джаксън дебютира със своите забързани реклами в разговорен стил за Nutrisystem, в които обяснява тридесетилетната си борба с теглото си и как Nutrisystem й е помогнала да запази килограмите.

Последните три албума на Кери показват спад в продажбите и докато Джаксън успява да остане в заглавията с роли във филмите на Тайлър Пери, нейната някога рекордна записваща кариера достигна своя връх преди години и концертите й сега са на по-малки зали. Новите реклами на Джени Крейг и Nutrisystem държат Кери и Джаксън в светлината на прожекторите, в които отдавна процъфтяват.

Но тъй като мнозина приветстват новия поток от приходи и голямото представяне на цветнокожите жени на малкия екран, други поставят под въпрос основното послание на рекламите.

„Бях наистина изненадан, когато видях Джанет Джаксън да прави реклама за отслабване“, каза Фред Мвангагухунга, редактор на популярния афро-африкански развлекателен уебсайт MediaTakeout.com . „Не мисля, че това би направила преди пет години, като се има предвид нейната личност. Но времената се промениха и начинът, по който трябва да се продавате, се промени, така че използвате това, което имате.


Това, което Джаксън, Хъдсън и Кери изглежда имат, са излишни килограми, които изискват много повече от упражнения, за да загубят. Афро-американците, и по-специално афро-американските жени, се борят с проблема с теглото и загубата на тегло от години, като често се съмняват дали европейските стандарти за красота и размер се прилагат за други култури и раси.

„Виждам рекламите и искам да отслабна, но не съм сигурна, че искам да бъда кльощава в Холивуд“, каза Леона Харис, 31-годишна рецепционистка от Далас. „Гледам Дженифър и Джанет и ми харесва как изглеждат, но не съм сигурен, че трябва да съм толкова кльощава или дали мога да бъда.”

И докато Mwangaguhunga каза, че харесва, че тези жени имат нова маркетингова опция, той се опасява, че тенденцията за рутинно представяне на високопрофилни чернокожи жени, рекламиращи масивна загуба на тегло, изпраща объркващо и сложно послание към младите цветнокожи жени. Няколко проучвания през годините показват, че афро-американските жени обикновено имат високи нива на самочувствие, когато става дума за проблеми с теглото и тялото.

„Щастлив съм, че тези жени имат друг начин да популяризират кариерата си, но се притеснявам, че цветнокожите млади момичета ще започнат да гледат тези реклами и да развият нездравословни идеи за това кое е красиво и кое не“, каза той. „Младите черни момичета всъщност нямат нужда от нищо друго, което да им каже, че външният им вид и телата им не са привлекателни.


Други се чудят дали новият кръг от реклами за отслабване предоставя пълно разкриване на потенциалните клиенти. Блогът Ръководство за черно момиче за отслабване публикува снимка на стегнатия корем и стройна физика на Джаксън с придружаващия надпис „Предполагам, че трябва да предположим, че това тяло идва от ядене на това?“ — последвано от снимки на продуктите на Nutrisystem. Сайтът отбелязва, че повечето знаменитости, включително Джаксън, използват различни методи за отслабване и обикновено имат диетолог, готвач и треньор на разположение.

„Нещо, за което да помислите, когато видите Джанет/Мария/Джесика Симпсън да продават своите [съответни] продукти,” пише редакторът Ерика Никол Кендъл . „Не че тялото на Джанет е недостижимо – така е – но че това е гадна тежка работа… Ако смятате, че тя го е получила, като яде Nutrisystem… ще се объркате много.

От своя страна Джаксън каза в последните интервюта, че тренира шест дни в седмицата.

И все пак, могат ли известни лица, които рекламират и пропагандират здравословен начин на живот, да бъдат лоши, когато Министерството на здравеопазването и човешките услуги на САЩ съобщава, че афро-американските жени имат най-висок процент на затлъстяване в сравнение с други групи в Съединените щати? Отделът предполага, че четирима от всеки пет афро-американци се борят с проблеми с теглото.

„Всичко, което помага на чернокожите жени да се съсредоточат върху здравето си и по-добър начин на живот, е нещо добро за мен“, каза Тифани Дайърс, 38 г., от Кълъмбъс, Охайо. „Независимо дали искаме да го признаем или не, много от нас са с наднормено тегло, а не само с криви или дебели. Трябва да отслабна и може да не правя това, което правят Джанет или Дженифър, но виждането им ме вдъхновява да направя нещо по въпроса и това е смисълът.