Чий златен медал струва най-много?

Свят


Чий златен медал струва най-много?

Всички златни медали са равни, но някои златни медали са по-равни от други - и са много по-доходоносни. Олимпийците, разбира се, се състезават за слава, но за малцина има и обещание за голяма заплата. Майкъл Фелпс , най-декорираният спортист на всички времена, си струва да се оцени 55 милиона долара , и феноменът на гимнастиката Симон Байлс , в първите си игри, спечели отчет 2 милиона долара от състезания и за изображение, докато тя скача от ръба на кутиите на Специални K червени плодове.

Но какво могат да очакват състезателите с медали извън сферата на суперзвездите на плуването, гимнастиката и леката атлетика – които също са вложили същата отдаденост, часове за тренировки и години на мизерни хотелски стаи –? По принцип бубки. Добре, не е съвсем вярно: Олимпийският комитет на Съединените щати дава бонуси за медали — 25 000 долара за всяко злато, 15 000 долара за всяко сребро и 10 000 долара за бронз, но тази демокрация свършва дотук. (Азербайджан, междувременно, плаща $510,000; Италия, $180,000 и Франция, $135,000.)


Осемгодишни момичета, наблюдаващи гимнастическия отбор на Fierce Five, настояват да се запишат за уроци по гимнастика и да купуват своите лъскави трико. И кой воин през уикенда не може да мечтае да спринтира през финалната линия (и да носи маратонките си)? Но Джини Трашър , жената от Западна Вирджиния, която си проправи път към първата главна награда на САЩ, е малко вероятно да превърне златния си медал от състезанието с въздушна пушка в долари.

„Не много хора са гледали пневматични пушки и са казвали: „О, Боже, искам да направя това“, каза Професор Уитни Уагонър, директор на Варшавския спортен маркетингов център в Университета на Орегон в Юджийн. „Ние гледаме на спортистите и искаме да бъдем като тях или поне да ни възприемат като тях.

„За да могат марките да инвестират в хората и да искате те да насърчават хората да купуват техните продукти, трябва да се грижите за този човек“, каза Уагонър. „Ето защо мистиката на спортиста е толкова страхотна. Хората искат да се стремят - и да бъдат вдъхновени.'

Ето защо през последните години наративът на спортиста, който е преодолял препятствията за своя спорт, става все по-решаващ за неговата или нейната популярност, каза Професор Фелисия Милър , доцент по маркетинг в университета Маркет в Милуоки, Уисконсин.


Голяма част от това се определя и от медиите, които излъчват най-обичаните спортове в праймтайма и предават вълнуващите им житейски истории, докато Игрите продължават. В Лондон, например, научихме за Габи Дъглас напуска родния си град и семейството си във Вирджиния на 14, за да тренира с известния треньор Лианг Чоу в Айова. Досега чухме за ранните години на Симон Байлс приемна грижа .

Това отчасти се дължи на факта, че корпоративните спонсори изместиха фокуса си през последните години, като се вкопчиха в историите и личностите на спортиста, които намират за най-привлекателни, каза Милър. Преди десетилетия олимпийските шампиони можеха да се надяват да бъдат на кутия с пшеница, но сега те имат големи реклами преди и след игрите, със суперзвезди, които продават всичко от бельо да се ментови дъвки . Някои компании, като напр Обединени авиолинии , показват силно разпознаваемия — златен медал за 2012 г. десетобой Аштън Итън и петкратен олимпиец Кери Уолш Дженингс — но също така включват множество по-малко известни конкуренти, като напр Дартанион Крокет , параолимпиец по джудо, който е законно сляп.

Друг фактор за способността на спортиста да печели, казват спортните експерти, е колко видими са те - съвсем буквално. Бегачите и волейболистите, които се състезават с много малко дрехи, телата им блестят от пот, са много по-склонни да получат по-големи одобрения, отколкото, да речем, хокеистите, чиито лица и тела са скрити зад подплата, каски и шапки, казаха Професор Матю Митън , който ръководи Националния институт по спортно право на Маркет.

Но повечето от над 10 500 олимпийски спортисти - дори тези, които печелят медали - нямат такъв късмет. Международният олимпийски комитет не плаща нищо на спортистите, за да играят на Игрите (За мен е чест просто да бъда там!), И огромното мнозинство трябва да си плати пътя. И мнозина, въпреки олимпийските си успехи, правят много малко пари. Емили Скот , състезателка по скейт на Олимпиадата в Сочи през 2014 г., трябваше да разчита на купони за храна, докато тренира, и Кръгла роузи , която спечели бронзов медал в джудо през 2008 г., две години по-късно живееше извън колата си. (Оттогава тя се възстанови.)


На летището в Хюстън при престой за Рио в сряда вечерта, Маги Малоун , която хвърля копието, се отправяше към първата си олимпиада. Тя е спонсорирана от Nike, която предоставя 2000 долара годишно за масаж и хиропрактики, каза тя, и се надява на успех на терена.

„Треньорът ми ми каза: „Трябва да отидеш, за да се опиташ да спечелиш медала и да си вършиш работата като всяка друга работа и да се надяваш да получиш медал. Това е бизнес и потенциално това е вашият препитание, така че направете всичко възможно и се надявайте големи имена да дойдат след вас.” Тя направи пауза. 'Но за някои от нас в по-малко известни спортове е малко по-трудно.' Може да струва десетки хиляди годишно да тренирате на елитно ниво и повечето спортисти, които тя познава, каза Малоун, имат кампании на GoFundMe, за да им помогнат да плащат за своите треньори, физиотерапии и пътувания до състезания. (Насърчаване на богатите донори олимпийски борци печалби от медали с бонуси от $250 000.)

Латарио Коли-Минс , 22 г., състезател на троен скок от отбора на САЩ, който също е олимпиец за първи път, няма чак такава подкрепа. „Трябва да се опитате да се рекламирате“, каза той. Той е късметлия, добави той: роден на Бахамите, неговото правителство помага да финансира разходите му за обучение.

Това е една от причините, поради които Международният олимпийски комитет смекчи правилата си по отношение на състезателите преди 40 години. Тогава само „любители“ атлети бяха разрешени да се състезават в отбора на САЩ, но това даде на американските спортисти отчетлив недостатък. Съветският съюз и други страни от Източния блок финансираха изцяло своите спортисти, чиято единствена задача беше да тренират за техния спорт. Оттогава професионалните спортисти – помислете за Тайгър Уудс, Майкъл Джордан и Серина Уилямс – заеха своето място в Игрите.


Хилари Бор 26-годишен, за първи път олимпиец, който ще се състезава в стипълчейз, каза, че смята, че процесът е изкривен. „Много от хората, подчертани от медиите, изглеждат като ръчно избрани“, каза той. „Всички работим усилено. Мисля, че е несправедливо.”

Ричард Райдър , доцент в юридическия факултет на Маркет, който е работил в продължение на десетилетия като мениджър по маркетинг на спорта и развлеченията в Miller Brewing Company в Милуоки, го изрази по следния начин: „Марките и корпорациите не са доброжелателни организации с мисии – те са с печалба бизнеса“, каза той. „Те подписват с тези момчета, когато са горещи, на върха на славата, която ще имат в продължение на четири години. Това е като да сложиш мълния в бутилка.

„Спечелването“, каза той, „е всичко.

Просто попитайте Майкъл Фелпс, който стана сензация на Олимпийските игри в Пекин и спечели много договори за одобрение. Но спонсорите му го отказаха, след като се появи негова снимка от 2009 г държи бонг . Стана още по-зле през 2014 г., когато беше арестуван шофиране под влияние .

Сега обаче най-великият плувец в света се завърна на Олимпийските игри с история, която американците обичат: изкуплението. „Той достигна дъното, попадна на лечение за злоупотреба с вещества, срещна жена, която промени живота му и има ново бебе“, каза Милър, експерт по брандиране в Marquette. „Той прогонва демоните си на тази Олимпиада. Той говори за това как сега е по-спокоен и се е променил. Не че има 21 златни медала или че ще счупи още рекорди. Това е, че сега той е друг човек', каза тя.

Сигурно затова Омега, часовникарят, представя Фелпс във видео, с гигантските му ръце, разперени, насложени върху изображение на прочутата статуя на Корковадо в Рио, която гледа към града. Местните жители на Рио го наричатИзкупител, Изкупителят.

Омега обаче може да отнеме разказа малко далеч. Фелпс може да е полубог в басейна. Но той Исус ли е?